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La publicidad que una vez fue la mas formidable palanca para el crecimiento de marcas y negocios es hoy mas creativa pero tambien mas ineficaz. Un enorme Sindrome de Estocolmo en el que nunca antes se habian producido tantos y tan impactantes anuncios pero tampoco nunca antes su esterilidad para generar ventas habia sido tan alarmante. Esta Publicidad puede ser entretenida pero es esteril y esta bloqueando el potencial de los negocios (tanto del pequeno comerciante como de la gran multinacional) frenando el crecimiento de las marcas y facilitando el triunfo de copias y marcas privadas. Puede la Publicidad volver a ser el gran re-vigorizador de marcas y negocios Esteve y Perez Cuesta estan convencidos de que si pero dejando de lado el tipo de publicidad hoy omnipresente y optando por una publicidad RompeFrenos en la que se identifican primero y rompen despues los frenos mentales que bloquean a nuevos consumidores o nuevas ocasiones de consumo. La forma de hacerlo es a traves de sus cinco conceptos publicitarios sus cinco Martillazos RompeFrenos .
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